客戶：用友軟件代理商

接手前情況：日展現與日點擊波動大，從百度來的客戶量不穩定，基本上是隔幾天才有一個咨詢。

賬戶難點分析：

1. 因為是品牌代理商，該品牌在百度上做了品牌保護，導致代理商創意無法使用品牌名稱進行推廣

2. 推廣地區小，接手前從三個市區，就成推廣一個，流量小

3. 網站不美觀，體驗感差

4. 客服因為不是專人負責，時在線，時不在線，導致訪客流失

5. 惡點多，多為同行惡意點擊

6. 為了節省成本，推廣的關鍵詞只能是代理商的產品詞與品牌詞，其他通用詞，行業詞概不推廣

7. 行業點單價高，300元的預算，在排名前三的情況下，單次點擊在18元以上

從以上的客戶要求與客戶基礎來看，這是一個比較差的賬戶，無論是從預算還是頁面來說，要做到提升，是比較難的。但是對于智碼聯動來說，難就是一種自我的挑戰，無論賬戶再小，我們也認真對待。競價優化組在開了項目啟動會議后，我們開始分步執行優化方案。

優化思路：賬戶本身流量少，受眾面窄，不宜從提高展現來獲取流量轉化，應該是從原有的點擊中轉化咨詢，提高轉化率才是要務。

步：屏蔽惡點，把錢花在真實訪客的身上，才是最實際的。前期溝通工具賬戶由競價人員進行實時監控，賬戶需要做到實時的調整。采用系統屏蔽與手動判斷惡點屏蔽的策略。

第二步：優化創意，因為品牌詞被限制，需要通過創意來體現我們的品牌。

舊創意：

新創意:

第三步：把廣告投放給真實的訪客后，就需要轉化訪客，優化頁面提高網站體驗，讓訪客產生咨詢。

原來網站：

優化后：

賬戶目前轉化數，已經超出了客戶的預期，轉化也越來越穩定，消費也沒有增加。

日常咨詢反饋：

每日消費情況：客戶預算300，現在沒有花下線，且賬戶轉化率達到14.6%,平均每天轉化2個咨詢。

智碼聯動有話說：小賬戶在限制多的情況下，只要找到方向，把錢花到真實的訪客中，也可做出驚人的效果。要在幾個點擊中抓取有效的轉化，這相當考驗優化人員的經驗與對推廣數據的敏感度。且能放開手腳全方面的優化，從訪客看到我們的廣告到轉化，環環相扣。也要感謝客戶對我們的信任，全力支持與配合我們優化人員的工作，超出客戶的預期效果，是雙方共同努力的結果。